小破孩动画短视频运营

小破孩的发明人是谁

编辑词条小破孩《小破孩》动画系列片是近两年在网络上流行的flash动画，目前动画、游戏，应用等已经推出13集，它是具有中国特色卡通片，在一些电视台播放后也取得了很好的反馈，网络上拥有更大的观众群。

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动画片主角是‘小破孩'和‘小丫'两个胖乎乎的卡通人物，造型简洁流畅，具有典型的中国风格。影片的取材和表现非常多样,比如传统题材的《景阳冈》《金瓶梅》《射雕英雄传》、西方题材的《佐罗》系列、以及即时性的题材《七种武器》《中秋.背媳妇》等等.....

破孩作者：拾荒（原名田易新）

洛阳人。1994年进入成都美术电影制片厂工作，参与多部国产及国外动画片制作……

2002年初开始研究基于网络传播的flash动画片，着力实践flash与传统动画片结合的探索。期间独立制作7部flash动画片实践片《庸人自扰》《黑色故事》《奇袭》《不置可否》《恩踢》《龙门客栈》《大卫的眼泪》。以及基于市场开发的小破孩系列之一《中秋背媳妇》之二《景阳冈》之三《射雕英雄传》之四《七种武器》。

在2002年“中国视协卡通艺委会动画短片学术奖”活动中作品《不置可否》获得优秀网络动画奖，作品《寄袭》获得优秀网络动画奖及技术应用奖。

“我制作flash动画片的目的是想摆脱近些年国产动画顽疾的束搏，开发出有些民族特色且具观赏性有市场前景的动画片……《小破孩》系列正是基于此目的制作的”

核心提示

不经意间，网络中，“小破孩”动漫以超过10亿次的点击量迅速蹿红。QQ表情、MSN表情、手机彩信、手机游戏中，一名头上鼓着小红包、身穿白色小裤衩，并经常从小裤衩中掏出玫瑰花、糖葫芦、奶瓶等东东的卡通中国白胖小男孩迷倒了大江南北的网民和手机用户。然而，鲜为人知的是，创造“小破孩”卡通形象的却是三位地地道道的洛阳大男孩。

“小破孩”诞生的背后有着什么样的故事？三位“小破孩”的创造者又怀揣着怎样的梦想？是什么让他们做出了“小破孩”回家的举动？日前，记者前往洛阳，探访“小破孩”和三个大男孩的故事。□首席记者路红记者谭萍文记者陈晓东图

“小破孩”要回家

1月9日一大早，洛阳市河南科技大学林业职业学院内处处弥漫着动漫的色彩。因为这一天，在网络中迷倒了众多GG、MM的“小破孩”要回家啦！而且，国家邮政局发行的1000套“小破孩”动漫系列个性邮票首发仪式要在此举行。

上午9时30分，“小破孩”的“粉丝”们便挤满了首发仪式的现场。会场前方的大屏幕上，老实巴交又有些迷糊的“小破孩”刚刚露面，“粉丝”们便不由自主地笑了起来。“‘小破孩’的动漫实在是太逗了，我们宿舍的人都特喜欢，比如《中秋背媳妇》、《射雕英雄传》、《景阳冈》……”记者身后一名女同学对旁边的朋友说。

上午11时，首发仪式正式开始。洛阳市人民政府两位副市长到场，对“小破孩”回家表示了极大的欢迎。他们认为“小破孩”身上带有洛阳民间文化的基因，通过举办“‘回家’——小破孩动漫回顾展”和出版发行“小破孩”个性化邮票，不仅为洛阳人民奉献了一系列精彩的文化盛宴，而且使“小破孩”有可能成为洛阳新的城市名片，为洛阳建设动漫之都开启空间。而“小破孩”的三位主创人员中，只有成都拾荒动画设计有限公司的COO（首席运营官）王永来到了现场，另外两名主创人员田易新（拾荒，CAO、首席导演）、田平易（CEO、首席执行官）则通过网络视频，用地道的洛阳话与广大“粉丝”聊起了天。

“小破孩今年5岁了。5年了，我们在成都始终没有归属感，即使出去再久，我们的根还在河南，而且‘小破孩’这个形象本身也带有河南传统文化的烙印，所以，我们要回家，‘小破孩’要回家。”发行仪式上，王永直言不讳地表示，借助“小破孩”风靡全国的东风，他同拾荒、田平易正积极策划着“小破孩回家”活动，不但要将“小破孩”的动漫产业原创实验室从成都迁回洛阳，而且已将洛阳定为“‘回家’——小破孩动漫回顾展”全球巡展的第一站。

三个洛阳人的联手

被称作“‘小破孩’之父”的拾荒今年32岁。21世纪初，鲜活的Flash第一次贴切地表达了新新人类的情感和心声，“闪文化”火速风靡全球。2002年初，已经辞职一年的拾荒看到一些Flash作品，有着多年动画制作经验的他马上对Flash产生了浓厚的制作兴趣。

2002年中秋节前两天，拾荒收到朋友寄来的一个中秋动画贺卡，苦于在网络中没有找到自己满意的贺卡，拾荒决定自己制作一张贺卡回复给朋友。“哪知道这一做用了将近两天的时间，这两天我没有睡觉，一口气完成了《中秋背媳妇》，赶在中秋节凌晨发给了朋友。”

《中秋背媳妇》，这个时长3分多钟的动漫就是“小破孩”的第一部动画片。中秋节上午，拾荒的朋友将《中秋背媳妇》上传到各大门户网站，不成想，短短一天内，这个小动漫在各大网站的点击总数超过一百万次，上万名网友在论坛和拾荒的个人网页上留言，对这个动画短片大加赞赏。拾荒敏锐地感觉到这是一个绝佳的创作方向，他立即静下心来，对“小破孩”的形象进行再加工。

2002年底，田平易到成都出差时偶然得知弟弟和他的“小破孩”在网络中名声大噪，意识到商机的他马上于2003年辞职，和弟弟拾荒联手投资50万元，成立成都拾荒动画设计有限公司，并立即将“小破孩”动漫形象进行注册。

和拾荒同岁的王永也是洛阳人，年纪轻轻的他拥有丰富的媒体运营经验，1999年，中央电视台春节联欢晚会首次实现网络直播，王永任直播技术总监。他被聘为拾荒公司的“首席运营官”。三个出类拔萃的洛阳大男孩很快在中国动漫界，乃至全球演出了一场“动漫大戏”。

“小破孩”走上产业化

今年刚刚5岁的“小破孩”身上已经拥有了许多光环——2003年度最聚网络人气动画奖、第二届中国视协动画短片学术奖最佳网络动画奖、2004年度全国Flash大赛金奖……

“小破孩”、“小丫”两个中国动画形象在新浪、搜狐、网易、TOM等上市公司，CCTV、SMG传媒巨头，以及IDG、紫竹创投等风险投资巨鳄的追捧下，迅速成为超级数字明星。《小破孩》系列动画旋即横扫全国，登陆日本、新加坡、美国、澳大利亚等国家；“小破孩”全球官方网站访问量早已过亿次……集万千宠爱于一身的“小破孩”俨然已经迈上成为世界动漫明星的星光大道。

面对众多的荣誉和光环，拾荒在自述中写道：“作为一个动画工作者，我很想开发出有些中国民族特色且具观赏性的动画片，‘小破孩’系列正是基于此目的制作的。”

为什么会叫“小破孩”？记者开玩笑地问是不是和河南方言“小屁孩”同义？王永嘿嘿一笑说：“其实就是‘小屁孩’，听着亲切呗。不过作为一个品牌，这个名字有点儿不好听，所以就改成了‘小破孩’。”王永说，“我们都是草根，贴近草根，恐怕也是‘小破孩’成功的一个原因”。

目前，《小破孩》系列Flash动画、游戏、应用等已经推出40集左右，“小破孩”和“小丫”两个胖乎乎的、具有典型中国风格的卡通人物已经深入人心。除此之外，他们连续推出四代“小破孩”玩偶，代言食品、童装等，“小破孩”正在走向产业化的道路。

[编辑本段]探秘小破孩动漫的“父亲”－－原创拾荒

大陆女作家毛竹

第一次见到小破孩和小丫——那时还不知道他们的名字，只是知道是一个大脑袋、穿小裤叉的小男娃娃和一个穿红兜肚、梳两个朝天小辫子的小女娃娃，更不知道小男娃娃的小裤叉是一个小宝库从中可掏出各种各样的好玩东西，更不知道小破孩的大额头上的那个似寿星老人的额头上的红桃儿是为了给小丫拽月亮，被月亮砸出的一个“爱情大包”。

那是青海朋友qh通过电子邮箱给我发来的一个十一贺卡，里面有十多张动漫，其中有三幅是关于小破孩和小丫的动画。一幅是两个小娃娃牵手走在风雨中－－那小男娃娃的两个“对号眉毛”下有圆圆的眼睛，那嘴唇居然是斜立着的，且走一步嘴一歪，走一步嘴一歪；那小女娃娃的眉毛居然跑到发际线那去了，那小腿儿是内拐子一般，可爱可笑。小人物拉着小媳妇生存的艰难被那么惟妙惟肖幽默有趣地表达出来；一幅是那个小女娃娃在后面抚摸那个小男娃娃，那个被疼爱的小男娃娃两只小手向后乍着，脸上幸福的表情真是让人心花绽放；一幅是两个小娃娃做出泰坦尼克号船头上的抒情状，陶醉在迎面扑来的风浪中。居然一下子喜欢上了这两个带有中国特色的动漫小娃娃。

一次一次看，心里一次一次地欢呼起来：这两个小娃娃真是太可爱了！那时根本不知道这两个小娃娃的创作者是谁，只是觉得这两个小动漫小娃娃真是太心疼了！啥叫“一见钟情”。这种，也可以叫！

看不够！怎么办？于是就把这两个可爱的心疼的小娃娃收在我的图片收藏夹中。闲时打开看，这两个小娃娃居然还可以动呢。他们或向我走来，或在抚摸中陶醉，或在沐浴船头的风浪，那小样子真是要多可爱有多可爱，要多心疼有多心疼。我的心里真是说不出的惊喜！于是，忍不住叫朋友们来看，来看这两个稀奇的小娃娃。

从那以后，在不知道的瞬间，脑海中会闪出这两个稀奇的动漫小娃娃。在我见到他俩的那一瞬，他俩已经毫不讲理地闯入我的生命，且再也不肯离去，他们在我的生命中浪漫地恩爱着，好玩地生活着。而这种霸占，居然带给我那么一种由衷的惬意。

有一天，向伴儿推荐这两个神奇的动漫小娃娃时，忽然冒出一个想法：若是能找到这个两个动漫小娃娃的创作者该多好！这想法一闪而过，如同幽蓝的宇宙中有美丽的流星雨从天空掠过。

我回到家，如同发现了新大陆一般，招呼我的伴儿过来看我搜出的小破孩。也就是在这一瞬，我忽然想：既然我可搜到小破孩动漫，为何不能搜一下小破孩创作者呢？我的记者职业病又犯了。而我建立的“东方竹子国际互联网”的初衷正是关注这个时代真正优秀的幕后人，这个时代真正的创造者，这个时代真正的决策者。一句话，那就是实实在在影响这个时代的创新者创造者决策者，而不仅是歌手演员这些浮在生活表面作秀的“木偶”。也就是说，关注的不仅仅是这个时代光亮鲜丽的外表，而是其内核。我果然地在网上搜到了小破孩的作者笔名拾荒的田易新。

我打电话到成都，居然很顺利地就接通了田易新的电话。

田易新在电话中告诉我：你看到的只是一些画面，是小破孩动漫短片中的一些瞬间动作，你可在我们的网站中看到许多的小破孩动漫短片。拾荒告诉我他们的网址是www.pobaby。net。拾荒说，小破孩今年五岁了。

我问：这么好的创意是怎么出来的？拾荒说：五年前。中秋节前两天，我收到一位朋友通过网络发来的中秋动画贺卡。可是我在网上想找个动画图象回个贺卡时，却找不到一个合适的动画形象。于是，我只好孤注一掷，自己创造一个!我的脑海中突然冒出我们洛阳村里庄里满地跑的只着小裤头的小屁孩，家家宠爱的只穿小兜肚的小丫头，找人到灵感的我连续忙碌了两天两夜，创作了那个3分钟的动画短片《中秋背媳妇》――后来我知道就是那个看起来有些粗糙、两个小人脸鼻模糊、两个小人人还不太可爱、两个的爱情只隔一水而不是后来“包”中那些惊险的那一个动画短片。那个动画短片中，小破孩听到一小丫的哭声，小破孩呼哧呼哧游寻到在海水那一方。小丫在那哇哇大哭呢。小破孩，用他的的小裤头中掏出糖葫芦，不行！玫瑰花，不行！一吊钱，还是哄不好。小丫对着月亮继续号啕。小破孩像是明白了小丫的心思，解下小裤衩，一个甩手，用裤衩拉下了中秋的月亮。小丫不哭了，把它当月饼啃。可是，当小破孩转身要离去时，小丫又开始张大嘴哭。于是，小破孩一把夹起小丫，带着她游回了家。背景音乐是浪漫的《梁祝》，字幕上打出一行字：给没有家的人。

那个动画短片无疑是珍贵无比的原版，是小破孩和小丫已见雏形的胎胚。这一对可爱的中国娃娃呱呱坠地，男娃我给他起名叫小屁孩－－我们洛阳人把小男孩叫小屁孩――也就是小破孩，女娃我给起名叫小丫。在这部短片里，我让“小破孩”、“小丫”两个婴儿，在中国音乐《梁祝》里演绎中国式的爱情故事。这个短片做完后，已经是中秋节的凌晨，差点过时了！我给朋友回了贺卡后，还在国内一些门户网站上公布了此片。之后，我困死了，整整三十多个小时在激情亢奋中“生产”，终于产出了这两个双胞胎小娃娃。我倒头就睡，一觉醒到月亮升起，我习惯性地到网上看看，哇！铺天盖地的小破孩，铺天盖地的网友来信，网上反应之热烈，让我震惊——短短一天，《中秋背媳妇》在各大网站的点击总数居然超过1百万次，上万名网友在论坛和我的个人网页上留言，对这个动画短片进行了热烈的评价。

这对我是极大的鼓舞。我忽然感觉到就是在这两天，我孕育的渴盼的期待的什么终于诞生了。我迷惘了这么多年，我浪迹了这么多年，我痛苦了这么多年，我阵痛了这么多年，我迷失了这么多年，我觅寻了这么多年，我从这个地方到那个地方，我从这个制片厂到那个制片厂，原来就是为了他俩。我有一种阵痛后的快感。

我立即静下心来，对“小破孩”、“小丫”的形象进行再加工，创作了《金瓶梅》、《景阳冈》、《七种武器》、《佐罗系列》等“小破孩”系列动画，使这两个形象更加完善。

当然，网上增添的不仅有对小破孩的赞杨惊叹，还有指责怒骂。

我后来看到拾荒的创作的《倒拔垂杨柳》，那垂杨柳像一个孔夫子，猜想可能和小破孩受到指责的这一段的经历有关。这里面一定有小破孩既要继承传统有想反叛传统的心路历程有关。

我问拾荒怎么能创造出这么可爱的带有中国民族特色的动漫人物。

拾荒谈到了洛阳是经历过十几个朝代、孕育过上百个皇帝的都城，以至于别说城里就是村里庄里施工挖地都要上报审批，随处都可挖出珍贵文物，随处都会挖坏珍贵文物。拾荒说正是洛阳这片土地孕育了他且给了他无限的灵感。洛阳随便一个门脸随便一个地摊上都能找到特别好的创作。真可以说灵感遍地珍贵四溢。拾荒说他的创作的立足就是带有洛阳特点的中国文化。这或许就是所谓的“草根文化”。

我想起那一次去河南济南洛阳等地旅游，导游讲的大意思是：现在这个湖下是某个朝代的湖，某个朝代的湖下又是某个朝代的湖…………这种湖下出现的层层叠叠的"朝代"带给自己特别的震惊。而那次去在涿州人和刘备、张飞三结义的关羽留在洛阳附近的身冢－－张飞的头在三峡的张飞庙，身在何处？关羽的身在洛阳，头在何处？桃园三结义的三人居然有两人是身首异处，这更是带给我的朝代乱世的交错感。

原来拾荒立足的是东方文化，小破孩和小丫是被中国这片古老神奇的土地上注入了神气灵气，才真正地活了。

我说我的写作也是立足东方文化，故而我的笔名叫东方竹子。

小破孩的剧情简介

小破孩动画具有浓郁的中国特色，风格多样，有些幽默搞笑，又有一定讽刺意味；有些温馨浪漫，崇尚温情；有些童气十足，老少皆宜。小破孩动画注重娱乐性、思想性、艺术性的结合，动画内容取材广泛，不局限于中国传统文化素材，也可以是现代的、国外的、即时的素材，各种题材又融入了许多现代、时尚的元素，更适广大观众的口味。

“小破孩”和“小丫”两个胖乎乎的卡通人物，造型简洁流畅，具有典型的中国风格。故事的取材和表现非常多样，比如传统题材的《景阳冈》《金瓶梅》《射雕英雄传》，武侠题材的《佐罗》系列，以及即时性的题材《七种武器》《中秋.背媳妇》等等，爱情题材的《小破孩的裤衩爱情》系列更是受到年轻男女的喜爱，在网络上广为流传。同时，小破孩也推出了一系列公益题材的动画，如《小破孩禁毒系列》等。2012年，《小破孩·破锣侠》系列片也隆重推出。

2002年的中秋节，一个不知名的flash动画《中秋背媳妇》在中国的互联网上被无数次点击，无数次转发。

故事中：明月当空，大海让两人天各一方，小丫在海的那头哇哇大哭，小破孩急了，呼哧呼哧游到了彼岸，用他的“三板斧”哄小丫：糖葫芦，不行！玫瑰花，不行！一吊钱，还是哄不好。小丫对着月亮继续号啕。小破孩像是明白了小丫的心思，解下小裤衩，一个甩手，用裤衩拉下了中秋的月亮。小丫不哭了，把它当月饼啃。可是，当小破孩转身要离去时，小丫又开始“拉警报”了。于是，小破孩一把夹起小丫，带着她游回了家。背景音乐是浪漫的《梁祝》，字幕上打出一行字：给没有家的人。《小破孩》主要奖项：

2012年入选文化部、广电总局、新闻出版总署举办的“国家动漫精品工程”。

2011年中国国际动漫游戏博览会原创动漫大奖：手机动漫类。

2010年中国文化部原创动漫扶持作品：手机动漫类、网络动漫类作品。

2010年中国国际新媒体短片大赛“金鹏奖”：中国十大卡通形象。

2008年团中央青年志愿者协会授予小破孩、小丫网络卡通志愿者证书。

2008年国务院新闻办公室“科学发展共建和谐”网络作品大赛：动画类金奖。

2008年国家广电总局国产优秀动画片奖。

2005年第八届四川电视节“金熊猫”奖：“最佳编剧奖”。

2004年中国网络动画“金闪客奖”：最佳卡通形象奖；最佳网络动画故事奖。

2004年作品入选法国昂西动画节。

2002~2004年中国视协动画短片学术奖：优秀动画影视样片奖；优秀网络动画奖；最聚人气网络动画奖。

“小破孩”的来历？

洛阳牡丹也有代言人了，他的名字叫“小破孩”。这是洛阳人用自己创作的动漫角色为文化产业代言。

洛阳牡丹也有代言人了，他的名字叫“小破孩”。4月8日上午10时，“小破孩”代言洛阳国家牡丹园新闻发布会如期举行。洛阳国家牡丹园用洛阳人自己创作的动漫角色进行形象代言，标志着洛阳文化产业的第一个“卡通大使”诞生。

据了解，洛阳国家牡丹园，又名洛阳国家牡丹基因库，创建于1987年，2003年3月国家林业局批准建立国家牡丹园，这是我国目前唯一的以国家名义命名的花卉专类园。

功举办；2007年3月15日，佐罗造型的“小破孩”被洛阳市工商局授予“3·15维权大使”称号，同年，发行了国内第一套动漫邮票；2008年3月，“小破孩”成为中国第一个网络卡通人物志愿者，人气指数飞猛飙升。

洛阳市委常委、统战部部长胡广坤说，近年来，洛阳市委、市政府高度重视文化产业，特别是动漫产业的发展，下大决心要把动漫产业打造成为我市一个新兴的经济产业。“小破孩”作为以中国传统文化为背景的知名原创动漫品牌，已得到洛阳市民的认同，并产生了重要影响。这次，“小破孩”与洛阳国家牡丹园牵手，作为卡通大使将成为洛阳又一张新的城市文化名片。

电视上播过一个主角是一个穿尿布的小男孩和一个穿红肚兜，扎着两条羊角辫的小女孩的节目，这两个形象叫什

《小破孩》动画系列片是近两年在网络上流行的flash动画，目前动画、游戏、应用等已经推出13集，它是具有中国特色卡通片，在一些电视台播放后也取得了很好的反馈，网络上拥有更大的观众群。

如果要做动漫的视觉传播，可以怎么做？

对于传播卡通形象而言，组织传播中最为重要的是标识系统和公关活动。由于卡通形象视听呈现具体可感的特征，卡通形象的标识系统有时不仅包括视觉形象标识，还包括听觉形象标识。一套以卡通形象为核心的系统、合理、科学的标识系统，是卡通形象文化功能的体现，能增强传播效果。如可口可乐公司推出的“酷儿（QOO）”卡通形象，以憨态可掬的大头娃娃形象、左手叉腰右手喝饮料的标准动作、嗲声嗲气的“QOO—”作为标志性记忆点。

主题活动、公关活动能累积品牌效应，提升品牌附加值，能在推广卡通形象的同时黏合终端消费群，强化社会效应和品牌美誉。“酷儿（QOO）”就是卡通形象通过主题活动、公关活动推广的经典案例。随着“酷儿（QOO）”果汁在中国上市，可口可乐公司跟进了一系列活动：广州的“酷儿（QOO）”见面会、绵阳的“酷儿好少年新年联谊会”、福州的“酷儿”生日PARTY等，使“酷儿（QOO）”成为了深受欢迎的明星。

卡通形象既以外在形象标准为核心，有着内在本质内容，又因其发展性具有形象应用和拓展的无限空间。卡通形象创作者自己开发以及通过卡通形象品牌授权推出的衍生产品、周边产品，都是传播卡通形象的极好途径。卡通形象拥有者通过授权给不同种类的制造商，推出种类丰富的产品，增加消费者与卡通形象直接接触的机会，能广泛传播卡通形象，有效巩固和扩大卡通品牌宣传，从而延伸卡通形象品牌的生命。如“小破孩”开发和授权开发了服装、饰品、图书、箱包、家纺、礼品、音像；主题网站推出了大量的网络周边产品，如网络表情、壁纸、屏保、电子贺卡、彩信等，可谓丰富多彩。以卡通形象作为产品、企业或者城市代言人的过程，也是传播卡通形象的过程，两者相得益彰。

四、卡通形象的传播策略

1.整合传播策略

整合传播包括传播媒介的整合和传播方式的整合。

对于卡通形象来说，选择传播媒介必须要考虑几个基本因素：媒体本身的特性、选择媒体所支付的费用、卡通形象的特性和市场状况、受众的偏好。不同的媒介因覆盖域、到达率、并读性、注意率、感染力、实时性和持久性的不同各有优点和局限，卡通形象因为视听呈现的具体可感，适合多种媒介传播，除了传统的大众媒介电视、电影、书刊，网络和各种周边产品、衍生产品、授权产品也是极佳的传媒媒介。如果没有一个整体的媒体策略，就无法将卡通形象的相关信息通过合理的媒体组合全面传导给目标受众。要通过多种传播渠道，利用动漫作品、广告和公关活动的交相配合，宣传和强化卡通形象，不管是大众传播、人际传播，还是组织传播，都可以互相渗透，综合运用。

2.生动化传播策略

生动化传播的要点在于形象生动、时尚个性、轻松互动，它能拉近卡通形象与受众间的距离，全方位带动受众的视觉、听觉、触觉、感觉和思考。卡通形象生动化传播的前提是卡通形象定位准确，重要手段是采用故事化传播、事件化传播以及让市场生动化。

卡通形象传播诉求的重点是引起形象联想、卡通角色个性喜爱或崇拜，所以必须研究受众的文化心理和生活方式，要锁定目标受众的身体、心灵、习惯、动机的精确方向，以使得投入的每一分传播费用都能准确地击中目标。法国学者波德利亚认为有意义的消费乃是一种系统化的符号操作行为，他强调符号化消费，其实是对消费的文化社会意义的一种强调。卡通形象作为一种艺术样式的娱乐消费符号，凝结着预先设定的文化意义，同时有着广泛的社会意义，不仅传达着温馨、美好、喜悦等情绪，而且不同卡通形象成为生活格调、知识素养、审美品味不同的受众互相区分的标签。

故事化传播。只有卡通形象与卡通品牌的叙事形成有效的关联联想，才有利于下游企业在授权服务行销上做出良好的延伸，这就要在卡通形象的外延内涵塑造上增加卡通形象的叙事性。借用央视主持人白岩松的话，“这不是一个故事的时代，而是一个讲述与表达的时代”，卡通形象的故事化传播不是简单的故事情节设置，而是以卡通形象这一视听符号为核心，设置角色的对话、生活细节、生存境遇、冲突、动作、身世等故事元素，再以不同的表现形式进行表达，如动画片、漫画、flash、卡通角色家庭系列产品、情景主题公园、网络小游戏、卡通角色的博客或日记等等。

事件化传播。卡通形象的事件化传播是指传者围绕卡通形象，通过策划、组织和利用具有新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引受众和媒体关注。因为这种方式集新闻效应、广告效应、公关活动、形象传播、客户关系于一体，因而能快速提高卡通形象的知名度、美誉度，并且有利于培养卡通形象爱好者对该形象的忠诚度和跟从度。

市场生动化。在卡通形象传播的各个渠道终端，如电影院、书店、主题公园、主题网站界面，营造符合卡通形象气质的气氛，尤其是在卡通衍生产品的销售终端，通过海报、招贴画、橱窗、条幅、立牌、店招等手段营造气氛，能吸引消费者投入和参与，让消费者在消费过程中产生情感体验和对卡通形象的相关联想与记忆。

3.品牌化传播策略

卡通形象的竞争最终是形象品牌的竞争。品牌的力量与价值，在动漫衍生产品的销售中可见一斑，国内卡通形象如蓝猫的服装、文具等衍生产品，售价和史努比、米老鼠等的动漫商品是相差甚远。

采用品牌化传播策略，就是要在传播过程中，找到卡通形象的价值核心，注重传承和延续卡通形象的价值，让每一个传播运作都对卡通形象的品牌资产积累有所贡献，而不是减损。国产知名卡通形象“蓝猫”，从2001年底开始品牌授权生产“蓝猫”系列儿童用品，在几年的时间里因产品质量问题屡屡遭遇滑铁卢，给“蓝猫”带来不良的影响。因为缺乏品牌传播意识，曾经很著名的国产卡通形象，如黑猫警长、葫芦娃、哪吒等，提前进入消亡期；形成鲜明对比的是迪斯尼的很多卡通形象长盛不衰，日本的凯蒂猫33年来也是依然迷人。

卡通形象的品牌化传播，不仅仅是培育一个形象，还需要通过不同渠道、不同方式的传播途径，不断提醒受众这些形象的存在，围绕该形象设计系统的长久的传播和营销计划，维持品牌的知名度和美誉度

洛阳动漫

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此话差矣，作为千年帝都的洛阳，历史文化底蕴深厚，这深厚的历史文化底蕴正是洛阳动漫创作灵感、路的不竭来源。

2007年，当“小破孩”的可爱形象走进洛阳人的视野时，洛阳市委市政府就提出要大力支持动漫产业发展……几年过去了，当洛阳的动漫产业依然在徘徊中前行的时候，杭州、苏州、无锡、常州、绵阳等城市已经大踏步地朝“动漫之都”的梦想迈进。

洛阳动漫产业的发展现状如何？以文化资源大市和动漫人才优势著称的洛阳，如何在动漫产业发展的大潮中谋得一席之地？洛阳动漫，离梦想开花还有多远？

洛阳动漫人的梦想

在洛阳，有动漫梦想的人并不少。

43岁的俞红军是洛阳人，曾多年在广州从事广告创意及动漫、影视制作。2006年，怀着对家乡的眷恋和动漫梦，他回到洛阳开始自主创业。

2008年9月，俞红军和几个朋友注册成立了洛阳才子动画影视策划有限公司，梦想打造洛阳本土具有自主知识产权的原创动漫公司。

2009年，该公司创作了“洛阳才子动漫”之《洛阳纸贵》、《苏秦刺骨》两部原创动画片，包括人民网在内的30多家媒体予以报道；2010年5月，洛阳才子动漫形象正式通过河南省版权局的形象著作权保护；2010年7月～9月，才子公司又联合成都动画制作团队制作了《热血三国》动画片之预告片……

盛夏的午后，西工区一座写字楼内，俞红军的团队在电脑前忙碌着。“为了省电，我们不舍得开空调，希望作品能快点出来。”提起公司目前的运营现状、尤其是经济状况，俞红军面露难色。

洛阳菁锐文化传播有限公司的办公场地在涧西区南昌路的一座写字楼内。2000多平方米的办公场地内，来自全国18个省市的200多名动画创作人员正日夜不停地忙碌着。其原创三维动画电影《牡丹》将于2011年岁末上映。这是一部完全由中国人（其中大部分为洛阳人）制作的，代表中国三维动画最高水平的电影作品。而影片的宣传海报已于7月14日登陆美国纽约时报广场大屏幕。

这是一家有200多名高技术人员组成的动画公司，其技术水平、研发实力在中国国内是名列前茅。该片计划投资6000万元，片长90分钟，将于2012年年初在国内及美国、法国、意大利、德国、日本等国同步上映。今年6月，沈悦（曾执导《女人的战争》、《决战南京》等电视剧）到菁锐公司考察并观看了《牡丹》的片花后，对该片的3D特效技术大加称赞。经沈悦牵线，菁锐公司与加拿大一家3D特效公司达成协议，由该公司负责电影《牡丹》的北美市场推广，并由双方共同出资将影片的宣传海报登上纽约时报广场大屏幕。

《牡丹》电影以“和平、正义、反毒、励志”为主题，讲述了百花之王“牡丹”历尽种种磨难，最终战胜邪恶、贪婪的“罂粟”，率领百花走出百花谷，将美丽的花朵带给人类的故事。

本片从创意到制作完全由中国人自己参与，与好莱坞一些展示“中国元素”的影片相比，《牡丹》片中的中国元素更加丰富，更能体现出原汁原味的中华民族文化特色。《牡丹》必将为世界各国人民带来视觉、听觉和心灵深处的震撼，以及一次奇妙的中国文化之旅。

目前，菁锐公司的第二部3D电影即将启动，创作手法类似于阿凡达，采用真人加动画的制作方式。

不过，对于洛阳市民来说，大家最熟悉的洛阳动漫品牌还是2007年“回家”的“小破孩”。

今年，关于“小破孩”的各种消息频频出现在洛阳各类媒体上；“小破孩”被评为网络下载量最大的动画、“小破孩”担任团中央卡通青年志愿者、“小破孩”担任国花牡丹卡通大使、“小破孩”被评为中国十大卡通形象……多年来，洛阳小破孩文化产业有限公司负责人王永一直怀揣着“用创意改变生活，用动漫拥抱世界”的理念，积极探索中国文化创意产业的发展道路。目前，“小破孩”品牌授权业务已经涉及童装、童鞋、食品、玩具、饰品等多个领域，社会影响力越来越大。

洛阳动漫梦，徘徊在路上

事实上，在这三个团队之外，洛阳籍的动漫人才几乎覆盖到了全国各地的动漫行业。俞红军介绍，目前国内比较知名的动漫品牌如喜羊羊与灰太狼、神探威威猫、宇航鼠等，都有洛阳人作出贡献，他们或负责产品研发，或负责出版发行。

然而，这样的人才优势和动漫梦想并没有真正成为助推洛阳动漫产业大发展的动力。

从2007年起，洛阳市也曾多次提出要大力发展动漫产业的思路。但几年过去了，洛阳的动漫产业依然“在孤单中徘徊”：除了上述3家较有规模的动漫企业外，洛阳还有其他五六个从事与动漫相关的工作室，但多数只是给其他企业画画插图、配点音乐；曾经试图建立的洛阳动漫产业园区还在继续做着规划……

来自市文广新局文化产业科一份关于全市动漫产业调查情况的报告显示：从总体上说，我市动漫产业还处于初始阶段，存在规模小、数量少、发展速度慢等问题；存在资金制约、政策倾斜、人才缺乏等突出问题，与先进地区还有较大差距。

动漫产业是21世纪的朝阳产业，是新兴文化产业的重要组成部分。统计资料显示：2002年，全国动漫企业只有120多家，而到2010年，全国已有80多个动漫基地和园区，从事动漫产业的机构和公司有6000多家。

梦想和现实之间

看着其他城市动漫产业的飞速发展，我们不得不担心起洛阳。

王肯说，随着公司业务的不断扩大，目前有限的办公场地已经严重制约了企业的发展。而随着公司知名度的不断提高，海南、常州、镇江，包括省内的绵阳、新乡等省份都纷纷前来洽谈合作事宜，还给出了土地、房子等优惠政策，邀请公司到当地发展。

才子公司面临的问题则更加现实：按照计划，才子动漫年底前要制作5集动画片，每集10分钟，各种费用加起来需要近100万元，而公司目前只贷了30万元。此外，才子公司目前动画片及衍生产品的开发力量很弱。而动漫行业想要做强做大，则需要以动漫新品种为中心，形成与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

再看“小破孩”创作团队，当他们创作的“秦比昂比昂”卡通形象在今年的戛纳电视节上受到追捧，在今年的第七届中国（深圳）文化产业博览会上成为西安展团的“秘密武器”时，我们不由发出疑问：什么时候，洛阳的一系列经典文化符号也能成为家喻户晓的卡通形象？什么时候，也能让动漫产业来整合洛阳的优势资源，助推洛阳文化产业的发展？

洛阳该如何做？当各城市扶持动漫产业发展的相关政策陆续出台，从规划、投入、财税、用地等各方面对动漫产业进行扶持和引导的时候；当绵阳市的动漫产业发展基金已经达到每年5000万元的资助标准的时候，洛阳是否也能从中得到一些借鉴呢？

王肯认为，对企业来说，政策是最大的扶持方式。2005年，杭州在全国率先出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》，每年5000万元专项资金用于发展动漫游戏产业；从2010年起，专项资金达到7000万元。同时杭州市还积极研究投融资政策，帮助中小文化创意企业解决融资瓶颈问题。

建言献策，期待梦想花开

采访中，一些业内人士及我市文化产业发展的有关专家分别提出对动漫产业发展的建议：

制定全国领先的产业政策。建议我市也尽快设立动漫产业发展专项资金，主要用于对动漫产业的奖励、资助、贴息等，重点向动漫产业基地、龙头动漫企业、重大动漫发展项目倾斜。比如，对播出发行、原创动漫作品等进行奖励；对企业为发展动漫产业新建投资项目贷款的，给予贷款贴息补助等。

构建良好的平台。建议每年安排一定数量支持动漫产业公共技术和信息服务平台等的重点项目建设，优先选择符合国家政策的动漫产业重点项目申请省、国家服务业引导资金；积极支持动漫企业技术创新平台建设，积极支持动漫企业开展具有自主知识产权的项目研究与开发，优先给予动漫企业专利申请资助；建议有关部门和动漫企业建立合作机制，建设特色鲜明、优势突出、受众广泛的公共传播平台。

支持企业拓展市场。加强我市动漫产业的对外宣传推介力度，鼓励、支持参加国际、省际、城际动漫交流和会展活动。对参加区域性或国家级大型会展的动漫企业，给予一定资助支持。鼓励动漫企业开展动漫产品衍生品开发，支持动漫企业开拓海外市场。对自带大型动漫原创题材入驻我市的企业，给予一定创业资金资助，企业年销售收入业绩突出的给予奖励。

加强人才引进培养。一是做好动漫人才培养。有关大中专院校要调整优化专业结构，加强动漫学科建设，培养具有创新精神的动漫人才。二是建立人才激励机制。落实国家各项优惠政策，做好对高校动漫专业毕业生的创业扶持工作；将动漫人才列入市人才引进目录，享受我市引进人才的有关优惠政策。

【综合多期《洛阳日报》《中国日报》、美通社（亚洲）】

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