带落地页的代运营短视频

剧情类型的短视频账号，在抖音平台上是较为容易涨粉与起号的方式，刚入行的团队、机构等大多都会选择从剧情号开始做起，但由于今年抖音电商的高速发展，8s~15s的短视频更受用户喜欢，超过1分钟的剧情短视频在抖音快手还能吃香吗？

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我们观察到剧情短视频领域又有新账号火速涨粉，7月份涨粉100万，单条视频带货超100万元，如此优异数据账号做了什么？

短剧视频还能在抖音涨粉？

账号名为“乔七月”，从2020年1月份开始发布男女情感短视频内容，视频内容脚本以女主为第一视角拍摄男女朋友之间的感情问题，反应年轻人对待爱情的方式，让粉丝在观看视频中共鸣继而点赞评论。

前期账号视频点赞数均在5w左右，拍摄场景与拍摄手法仔细看可以观察出，团队布置场景生硬，设备简陋与拍摄手法青涩，再加上剧中的男主角一直不断的更换，会让粉丝对账号人设上出现错觉。因此在剧情账号打造人设IP上建议不更换男女主，建立专属账号的男女主人设，加深粉丝对账号的印象。

“乔七月”账号是“银色大地”MCN机构旗下的情感账号，机构旗下还有“浩杰来了”、“姜十七”等众多剧情类型账号，从2021年开始“浩杰来了”更是和“乔七月”联动，“乔七月”讲述在感情中的不甘心与遗憾错过，“浩杰来了”上演遇上真爱，面对理想对象时的美好感情。

两个账号之间互相联动艾特，在“乔七月”那里感到遗憾和难过的心情，在“浩杰来了”可以看到有甜美爱情的收获。

从2020年12月份开始，“乔七月”出现固定男主“天一”的角色，“乔七月”与“天一”两人演绎着恋情中的酸甜苦辣，视频内容大多都是讲述情侣在相处中遇到的不顺心的事，一方辜负另一方的剧本。

这类都市感情剧本深得年轻人的喜爱，尤其是在大城市奋斗的年轻人在与和对象相处上的点点滴滴，乔七月将这些点点滴滴的矛盾、问题、吵架演绎的生动感人，让年轻人共鸣感十足。

“乔七月”账号爆火之后，商家、品牌等合作随之而来，团队并没有开设直播带货，而是通过短视频中穿插商品进行软植入带货。

7月26号“乔七月”发布短视频中带货“花西子蜜粉”，单视频带货超100万元，“乔七月”账号粉丝超过90%为女性粉丝，合作带货商品大部分为女性产品。

除了短视频带货剧情账号更擅长用网站落地页带货，例如：“得物”、“唯品会”等，让用户在评论区点击跳转可以直接下单购买。

抖音快手上剧情类型账号的账号不计其数，“这是TA的故事”、“三金七七”、“匆公子”等账号与“乔七月”一样吸引年轻用户。

“这是TA的故事”账号剧情讲述的是夫妻的婚后生活，更加现实反映了在大城市打工的小夫妻遇到的困难与问题，夫妻俩的不离不弃相互扶持。

“这是TA的故事”账号粉丝超过1000万，该账号从2019年开始运营，出镜的男女主一直稳定不变。两个账号同时期起号，粉丝量却相差600万之大，在打造人设、运营账号上“这是TA的故事”比“乔七月”更成功一些。

长视频应该如何智斗短视频？

短剧并不是短视频时代的产物，早在2012年《万万没想到》的横空出世，就奠定后来短剧形式流行的基础。

经过几年的发展，短视频以竖屏的形式展现，视频内容缩短到1分钟讲述完毕，时长从5~10分钟减少至2分钟以内，这些不断优化的特点符合目前短视频平台的趋势与用户使用习惯。

传统影视剧一集时长高达50分钟，1分钟短剧的出现，在快节奏的时代里，满足了更多大众娱乐的需求，再加上近几年短视频平台的快速发展，短剧的成长速度也在突飞猛进。

根据《2021快手短剧生态报告》快手每日短剧活跃用户超过2.1亿，快手小剧场收录短剧超20000部，其中播放量破亿的短剧超2500部。

（图源：《2021快手短剧生态报告》）

抖音在今年1月18号发布了《2020抖音娱乐白皮书》，在2021年定下产出30+部S级精品微短剧，30+的规模意味着抖音不放弃短剧这片蓝海，抖音的政策扶持加速了短视频赛道的发展，让微短剧加速形成工业化生产的体系。

平台的大力扶持，短剧视频的红利已经非常明显，那么短剧类型的视频如何能打败短视频呢？

虽然抖音拥有6亿的日活庞大的流量池，但在抖音观看短剧的用户人群还远远不够，团队不仅要快速生产短剧还要满足观众对短剧内容的喜爱，让更多用户习惯在抖音快手上看剧情类型的视频，短剧类型的视频更要在制作上不断向影视类型视频的质量看齐，适合短视频平台的体量与展现形式，优化用户观看体验。

抖音正在不断摸索发展短剧的市场，这不仅意味着短剧有让人充满想象发展空间，更有新奇的内容不断丰富衍生，未来短剧很有可能是赛道上发展最长久的短视频形式。

短剧视频破冰，春天在不久的将来

目前短剧的春天还未真正到来！短剧作为涨粉快速、变现容易的形式，有着非常多的团队、机构不断打造账号，加上用户对视频内容、男女主要求越来越高，新号如“雨后春笋”生长，短剧行业“内卷”激烈。

目前短剧在平台上有两种变现模式，平台分账与剧情买断，分账是按照有效的播放量计算费用，收益的多少取决于短剧质量与有效播放量，抖音的“新番计划”中采用dou+激励与现金奖励的两种方式，例如：

“乔七月”创作的《意难平》系列有4.5亿次的播放量获得50万元的现金奖励。

剧情买断是指创作者对关键剧情大结局，或者多集剧情采用收费制度。

这些前辈机构制作的精良剧集创造的盈利，不足以让想进场的创作者安心，随着同行们制作短剧的质量越来越优质，单剧集所花费的成本也会水涨船高，如何平衡收入和支出，保持短剧的影响与延长回报是团队最需要解决的问题，短剧是否拥有更好的盈利模式仍需要探索。

短剧视频的核心就是内容创作，抖音平台上大部分是年轻人，针对年轻人的喜好创作内容更容易获得关注，传统类型的影视剧创作在抖音上可能并不吃香，2021年上半年出台影视剧版权政策，大部分在抖音上剪辑影视剧的账号遭受重创，政策大力扶持原创者，打压抄袭、搬运、复制等账号。

短剧视频正在走向优质精品化，目前短剧市场较多内容同质化，题材大多数都局限于“爱情、逆袭、打拼、穿越”等，剧情套路大同小异，因为这类型的视频经过市场的考验容易爆火，再次创作引爆的可能性也非常大，原创要花费大量的时间、金钱、成本，复制抄袭是最为快速的方式。

霸道总裁、狗血的剧情在抖音快手上屡见不鲜，用户们甚至不用观看完就明白剧情的发展走向，用户面对这些老套剧情已经厌烦疲劳，或许创作者们需要抓住核心内容或者产品卖点结合在剧情当中推广，让粉丝用户对账号有独特的记忆点，打造专属的账号人设，才是内卷出圈重要的突破口。

如今抖音快手平台百花齐放，每个领域每条赛道都有优异的领军者、团队、机构，新手想入局全新的领域变现盈利，应该做好万全的准备，向赛道的前辈学习如何打造优秀的团队以及制作视频内容。在大浪淘沙的时代，不想被时代淘汰就要将自身打造成“金子”。

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