入局综艺混战，西瓜视频有机会吗？

姗姗来迟的西瓜视频还能分到一杯羹吗？

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编者按：本文来自微信公众号“锦鲤财经”（ID:jinlifin），作者：锦鲤内容组，36氪经授权发布。

头条系最近一直在舆论的风口浪尖，尤其是抖音和Tiktok最受瞩目。不过与之不同的是，头条系的另一个产品西瓜视频，虽然相对低调，却也有许多值得我们关注的地方。

7月28日，浙江卫视《中国好声音2020》定档8月播出，并官宣第一位导师谢霆锋，而该节目的全网独播权被字节跳动旗下视频平台西瓜视频拿下。

作为老牌综艺节目，好声音一直很有话题度。过去几年，《中国好声音》的全网独播权都在爱奇艺。此次加盟西瓜视频，好像不太一样。

要知道暑期不仅是属于莘莘学子的狂欢，也是整个文娱市场不可错过的重要时间节点。在今夏的综艺大战中，各家视频平台早已祭出杀手锏，姗姗来迟的西瓜视频还能分到一杯羹吗？

野心勃勃的西瓜

头条系有三大短视频应用，其中抖音热度最高，火山主打下沉市场（定位接近快手），那么西瓜呢？西瓜视频一直没有走出来一条自己的路。

看起来西瓜视频的长远目标是“中国的YouTube”，YouTube 可以说是中国视频公司的圣杯了，中国所有存在过的视频网站，除了乐视之外，都曾在某个阶段里想把自己打造成“中国的YouTube”，但显然目前为止还没有一家真正做到。

最近一段时间，西瓜视频明显在向长视频领域扩张。长短视频并驾齐驱、相互结合，似乎成为了视频平台们通用的布局策略。

在短视频领域如日中天的字节跳动入侵长视频应该是蓄谋已久。2018年8月，在自制综艺《头号任务》的发布会上，时任西瓜视频总裁张楠就曾表示，未来一年西瓜将投入40亿元“All in”自制综艺。

现在看来，西瓜All in的不止是综艺，而是整个长视频市场。西瓜视频首页的第二栏是“放映厅”，其实就是长视频内容。

今年春节，《囧妈》在字节系App上免费播出，消息一出，瞬间引爆全网。抖音、火山播放《囧妈》可能只是给用户图个新鲜，但西瓜播放《囧妈》则可能意味着平台定位和调性的持续、根本性转变。

其实在买下《囧妈》之前，西瓜早已开始走上自制网剧和网综的道路。西瓜视频首档综艺《头号任务》，由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。在此之后，西瓜视频接连公布了《考不好没关系？》等九档综艺片单。涵盖移动原生综艺与微综艺两大内容类型，其在自制综艺领域的落子布局已然清晰。

除了自制综艺，西瓜视频其实也在以内容采买这种更快速有效的方式填充内容库。在剧集方面，西瓜视频买下了《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《亮剑》等经典老剧，在自制剧方面也并没有落下，但并没有激起任何的水花。

但这一切都好像只是西瓜视频的美好的愿望，一年多过去了，钱似乎花的无影无踪用户仍在爱优腾，西瓜视频并未培育出一个足够有标志性的综艺品牌，打头阵的《头号任务》和《考不好没关系？》甚至在豆瓣上连评分都没有。

《囧妈》的上线，字节不只是靠一部电影去拉动流量，背后更是和欢喜传媒展开了长达两年的合作，合作中重头戏是与欢喜传媒共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台，在西瓜视频上设立了独立入口及专区为欢喜首映进行导流。

现在的这些举动，无一不向外界诉说，西瓜视频对搅局长视频来势凶猛。但现在我们对西瓜视频的印象还停留在它只是短视频平台上。

综艺大混战

尽管疫情影响下的影视产业还在复苏中，但各平台综艺节目之间的竞争非常激烈，爱优腾芒的综艺大战已经打得火热。

爱奇艺连续放出“大招”，背后的商业蓝图正逐渐拉开帷幕。爱奇艺在2020以200亿+大投入布局六大综艺赛道和五个大剧赛道，及体育、多元垂直业务等多个内容赛道，共计200+娱乐内容。全民pick的《青春有你2》刚刚结束，就继续推出躁动的《乐队的夏天2》。爱奇艺持续输出爆款综艺的2.0版本。

作为阿里不肯放弃的大文娱，优酷虽然已经糊了一部又一部的综艺，终于在这个夏天又祭出了王牌综艺节目《这就是街舞》，在属于音乐的夏天成功分走了一杯羹。

腾讯依然坚守在选秀场地，从《创造营》到《明日之子》，虽然没有很高的热度，但仍守住了自己的市场。

凭借着“浪姐”，芒果TV火速出圈，芒果超媒市值扶摇直上达到1300亿，一度超过在美股上市的爱奇艺166亿美元（1154亿元）市值。不出意外，芒果超媒今年半年赚的就能接近去年一年的盈利。

在这关头，西瓜视频紧紧的抓住了《中国好声音》，好声音也似乎很需要这个流量巨大的平台帮自己回到巅峰。

《中国好声音》作为一档具有国民认知度的音乐Ip节目，连续九年推出，其综合实力和影响力不容小觑，堪称每年暑期档标配综艺，拥有着稳定的受众群体。

但作为综艺节目，即便再火，做了那么多季也早已开始走下坡路。无论多好的东西每年一直重复，观众也会审美疲劳，《中国好声音》也逃不过这个宿命。

但单从收视率排名来看，去年《中国好声音》开播便轻松破了2%，势头十分强劲。在社交网络上，却鲜少见人讨论“好声音”，既没有突出的选手代表，更没有广泛传播的作品。《中国好声音》的高收视率更像是在小圈子内自娱自乐。

不过话又说回来，瘦死的骆驼比马大。好声音的金字招牌，依然是音乐综艺中响当当的存在。此次《中国好声音2020》与西瓜视频合作，对于双方来说，显然是一种互相成就和助力共赢。

但西瓜视频还是一个试水的新手，毕竟高质量原创内容的生产和维护体系建立，非短时间可以赶超。

西瓜的尴尬

西瓜视频进军长视频综艺之路并不是那么好走的。短视频平台做长视频内容，有没有基因，它最终能走到哪一步?我们不得而知。

但在长视频平台做短视频内容却有先河，阿里大文娱曾在2017年高调布局短视频：土豆宣布全面转型短视频，来疯转型“短视频+直播”的pUGC社区。两者的失败都静悄悄。

在长视频领域，“爱优腾”三家网络视频平台三足鼎立的局面由来已久。如今芒果TV凭借“浪姐”成功搅局，西瓜视频又能打破当前的局势吗？

但长视频长期以来一直面临一个尴尬局面，迟迟难以盈利的困境，西瓜视频能给出解药吗？

西瓜视频总裁张楠曾公开表示，短视频有一种“以短带长”的能力，用户在观看相关短视频后，会继续寻找完整的视频观看，这种能力推动了他们尝试向长视频综艺节目进军。

短视频对长视频的宣发作用的确不可忽略。作为字节系的西瓜视频具备天然的强流量的支持，根据QuestMobile发布报告显示，2020年上半年受疫情影响，短视频快速增长，行业MAU已经达到8.52亿，在线视频则持续下跌至8.57亿。同时，短视频的时长已经占据全网用户总时长份额的20%，仅次于即时通讯。6月份，头条全网用户渗透率达到66.7%，增长7.1%，短视频蚕食用户时长的趋势愈加明显，头条系时长占比增加了3.3%。

在这场流量争夺战中，一切都是瞬息变化，只有做好内容才能决定一切。对于短视频而言，其“长计划”更多的是为了增加用户粘性。

此次西瓜视频与《中国好声音》长视频节目的合作，势必会带来用户的一定改变，也成为西瓜视频打造精品内容生态圈的重要一环。

但长期以来，西瓜视频的用户一直呈现“高龄化、男性化、低线化”，且页面一直饱受诟病。用户观影体验不佳、版权数量有限，这些都成为了阻挡用户的一道墙，大家在短时间内难以培养在西瓜视频的观影习惯。

如今，短视频逐渐蚕食我们的上网时间，占据了一定的市场份额，可以预见，以短带长的策略，以及短视频为主，长视频相助的模式，将更好地满足用户需求，展现出更强的内容吸引力和品牌影响力。

今年对于文娱行业来说，是一个重要的关口，在一定程度上将会面临行业的重大洗牌。好声音与西瓜视频的合作也许会激起不一样的风浪，出圈对于西瓜视频也许指日可待。

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