专业的短视频剪辑：想让创意具有穿透力？你必须懂这4大策略

现在是注意力匮乏的年代。成人每天要接触3500多条广告，而30年前，这个数字只有560条。对于广告.营销者来说，创意是吸引消费者注意力的最佳途径，但真正能够突破100,20,5,1法则的人却很少。那麽，怎样才能提高创意的成功率，让他们在极短的时间里感动沟通对象呢？怎样让创意一击即中的穿透力？四个策略也许能对你有所帮助，它们是分层洞察战略.SCAMPER战略.可想象的策略和情景唤醒策略。

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1.洞察力战略。

"洞察力"一直以来都是广告营销者提及率最高的词汇之一，但洞察的策略与方法却是个难题。让使用者的思想千变万化，光是“人性”二字就可以说一言么？精确的“洞察力”还需要我们有什么逻辑能力？首先，我们用几个例子来分析。

图为百度2017海外校招的一组创意海报，在前5秒注意到了它们，那就是：像迷宫一样的指纹，像城市一样的声波，像钥匙一样的眼镜，更仔细的人还会发现，钟表盘实际上是人类进化的轨迹。

那些细节足以引起人们的好奇，但是这只是一个创意的“技巧”。一个创新要取得真正的成功，要看它能否唤起人们对它的认同感，也就是想说得精确，但是还没有准确地表达出来。

以上这些创意细节的背后，实际上有两个核心理念，即创意的“道”：AI(人工智能)与人才。前一种是对社会.行业大趋势的洞察力，后一种则是洞察力。放进这组招贴画中，则人工智能是下一波互联网浪潮，也是百度希望通过这次校招为自己储备的能力；高校人才是下一波浪潮的主角，也是这组海报的主角。

在这个时候，当你回过头来看这组海报时，就会看到上面的主题("Thenexteraisuptoyou")，当你打开时)，有一个像“启动按钮”一样的小图标：回车键(触摸).语音(对话).开门(预见)和零点计时(启航)。在这个时候，读着《you》的海报，被认为是开启人工智能新时代的关键，它符合了海报所传达的对象的心理需求：“我很重要，这次人工智能的改变不能缺少我的身影。

只要洞察力强，再加上细致的创意技巧和GIF动图的完美呈现，才能将整体创意意图传达出来：科技精英与AI科技相遇，才能成为打开下一扇时代的钥匙。

可见，所谓的“洞察力”，并不只是对人性的模糊理解，更需要清晰的层次策略，唯有如此，才能把握用户千变万化的心。创作者需要准确地认识社会潮流，其中蕴含着文化潮流、技术潮流、商业潮流等各方面，有了这些认识，再把对人性的认识融入潮流之中，创意才能真正打动人心。

2.SCAMPER战略。

在一个清晰的理解基础上，你也需要找到巧妙的表达。SCAMPER战略是一种很实用的方法，也是很多经典著作所遵循的原则。

SCAMPER策略具体指：订阅合并替代.Combine合并.Adapt改造.Magnify放大或Minimize缩小.Puttootheruse.Eliminate排除.Rearrange改组或Reverse推翻。

不需要做太多的说明，您就能从以下这组作品中体会到部分效果。

Substitute替换方法。用烟代替牙齿，烟可以代替掉牙。

Combine合并法。把冰淇淋和衣服上的图案结合在一起，形成一种新的画面。

Magnify大法。把绿吸管放大成竹林，把花椰菜变成大树。

Adapt的改进型。一种具有利爪的猛兽，它把人的手掌“改造”成一头猛兽。

3.想象性战略。

心理研究显示，高速运转的潜意识往往会用形象来思考。一般来说，好的创意都是先把图片放在头脑中，然后再用文字来表达。

对大多数品牌来说，所需要传递给消费者的信息都是抽象化的，此时，把抽象的信息用图像创意来表达，就显得至关重要。

随着奥迪推出一款自动驾驶汽车，它希望将“解放双手的乐趣”这个抽象概念传达给消费者时，已经被郁闷的霸王龙所创造的创造性表达。““霸王短手”一向是备受网民追捧的热梗，因为因为前肢太短，霸王龙无法拿出售票口的入场券，不能完成举哑铃的健身动作，当然，也不能体验驾驶之乐，直到它遇到可以“解放双手”的奥迪汽车。

这种形象的创意表达方式，明显比“汽车在高速公路上飞驰，车主脸上洋溢着轻松自信的微笑”明显更有感染力和感染力。

上面提到的百度创意海报也是用同样的方式，将“寻找技术人才，共同开启人工智能新时代”这个抽象的.甚至有些复杂的话题加以恰当地表述。

什么是AI？深度学习.语音和图像识别.自然语言处理.AR增强现实等抽象词汇，而海报则通过指纹迷宫.声波城市.钥匙眼镜.进化历史钟表这些形象的图案，让人轻松理解人工智能的意义与重要性。以GIF动画这一形式，使“下一幕，等你打开”的主题得到更加动态、形象的表现。

4.情景激发策略。

优秀的创意不仅能吸引用户的思考，还能吸引他们去体验。“经验”意味着你要创造一种情境，激发使用者更多的感官感受，产生更深入的互动与记忆。

具体的激发方式可以分为两种，一种是诉诸感官体验，另一种是建立亲密性。

感官体验是最直接激发情景的一种方式，它通过创造性地展现视觉.听觉.嗅觉.触觉的冲击力，唤起消费者对某一情景的回忆。《无印良品》艺术总监原研哉认为：“人类不仅是感觉主义的接收器官的结合体，而且还是能根据记忆在脑中重现各种图像的敏感记忆再生装置。”而且这个接受、消化、处理的过程，会让品牌在消费者心中的印象不断加强。

若要为一家电子金融品牌做创意广告，创意的核心诉求是“付款顺畅，不卡顿”，你如何表达？

一家瑞典金融品牌Klarna通过3段30秒的短片，构造了3种场景：当鱼儿遇到滑梯和光滑的地面时，没有任何阻力的跌落和滑行。

软起司遇上锋利的干酪刨，就成了绵长的起司薄片。

随着马尔济斯犬的金毛与池水相会，它们会产生一种像烟一样摇曳的头发。

用三个画面带来无与伦比的“滑稽”感官体验，再加上一点魔力十足的BGM，早期的像电子游戏一样，形象而新颖地表达了“SmoothPayments”的核心诉求。

除诉诸感官经验外，营造亲密无间也是激发情景的有效途径。因为创意的本质就是和交际对象进行沟通，而众所周知，在亲密关系中的交流，往往比点头之交的交流更有分量。若能建立一种类似亲密关系的场景，则可使交流的效果达到最佳。

例如，很多美妆品牌通过广告向女性宣传“你是如此美丽，你是最美丽的”，如果将这一情景融入到现实生活中，仿佛来自一位关系普通的女同事的无拘无束的夸奖：“你真漂亮，不过消费者真正需要的，是心仪的男神对自己的真诚夸奖啊，即便是这种夸赞夹杂着批评和一点责备，正如“没想过你还可以穿得这么漂亮”一样，已经足够让人兴奋了。

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