推广品牌_网络推广_品牌营销_什么是品牌营销？营销的意义何在？

品牌营销是通过市场营销使顾客产生对企业品牌和商品的认知过程，是公司要想持续得到和维持核心竞争力而必须构建的高品质的市场营销观念。

最高级别的营销并不是创建巨大的销售网络，而是运用品牌符号，把无形中的销售网络铺盖到广大群众内心，把商品传至顾客内心。使顾客选择消费时能够认准这一商品，投资人挑选合作时也能认准这一公司。

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品牌营销就是指公司通过利用顾客对商品的要求，随后用商品的品质、文化及其特有性的宣传来创造一个品牌在客户心里的价值认同，最后产生品牌效益的营销战略和过程。是通过市场营销运用各种各样营销战略使目标客户产生对企业品牌和商品、服务的认知→了解→认同的一个过程。品牌营销从高层次上便是把公司的品牌形象、名气、优良的信誉度等展现给顾客或是消费者进而在消费者和顾客的心中产生对公司的商品或是服务品牌形象。

品牌营销的关键环节

为品牌寻找一个具备多元化个性化、可以刻骨铭心感染顾客心里的品牌核心价值，它让顾客明确、清楚地鉴别并记牢品牌的权益点与个性，是驱动顾客认可、喜爱甚至爱上一个品牌的关键能力。

品牌营销的前提条件是商品要有品质上的确保，那样才可以获得顾客的认同。

品牌创建应该在有形商品和无形服务的基础上。有形化就是指商品的新奇包裝、与众不同的设计方案、以及有吸引力的名字等。而服务是在市场销售过程之中或售后维修服务中给消费者带来满意的感觉，使销售者感受到做真正的“上帝”的优越感。让他们自始至终感觉选择了这种商品是正确的决定。

纵览市场行情，以如今的方式营销来看，现阶段销售市场上的产品品质实际上已经相差不多了，从顾客的观点看，他们注重的通常是店家能够提供的服务多少和效果怎样。从长期性市场竞争看来，创建品牌营销是公司长期发展的必要途径。对公司来讲，既要考虑自身的权益，还要在意消费者的满意率，重视互利共赢，获得终生消费者。

品牌不但是公司、商品、服务的标志，也是一种体现公司整体实力和运营水准的无形资产，在商业竞争中具备至关重要的地位和作用。对于一个公司来讲，只有运用品牌，操作品牌，才可以获得销售市场。加入WTO后，海外跨国企业与著名品牌将蜂拥进入我国的市场，在我国公司和商品与全球著名品牌的公司和商品在同一销售市场争夺，商品的市场竞争实际上已经变成了品牌的竞争。因而，大力开展品牌营销，对于我国的公司才是重中之重。

品牌营销的意义

公司的生存之路，要重点围绕企业品牌营销策略，不管哪种营销方法，全是对自身企业品牌的嵌入传播，而互联网时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间，另外也提供了全新的传播方式，互联网早已变成品牌口碑营销的阵营。品牌营销，营造公司企业形象，开展品牌营销。一个出色品牌的创建不仅要有较高的名气，另外也要有不错的美誉度。信息时代，搜索引擎的应用是数亿级网友每日网上必经的过程，要让您的品牌被大伙儿所熟识，首先必须让自身的商品和服务在搜索引擎上出类拔萃。

品牌营销的完成具备不凡的意义。具体体现在哪些方面:

一、能量利润大化

通过共享资源让每个参加者变成权益攸关方，不再是事不关己高高挂起，由以往的品牌持有者独自一人发力变成权益攸关方共同努力。营销的推力和需求的拉力方向一致，依据力学合成原理，最后的能量当然是较大的。

二、高效率利润大化

由于利益攸关从过去不关心销售转变为现在共同关注，使被动营销转化为主动营销，利益攸关方能够更加积极对待工作，自然用工最省、效率更高。尤其是过去对品牌漠不关心的消费者成为品牌利益攸关方之后，各项调查、研发和营销工作不再隔靴搔痒，效率自然无法比拟。风险性降到最低

由利益攸关方共同承担市场风险，各自担当的风险自然最小，尤其是消费者的积极参与互动，适销对路的产品开发是最容易实现的，同时大家利益相对一致，容易拧成一股绳，内耗风险系数也大大降低。

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三、 花费降到最低

在每一个营销节点上，由原来品牌持有人支付费用转变为各利益攸关方自行支付费用，由过去品牌经营者独自控制费用转变为各利益攸关方自行控制费用，从而使得各利益攸关方获取更多更合理的利益。

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